Imorse var jag på ett frukostseminarium på Berns där Sveriges Informationsförening och branschorganisationen PRECIS presenterade Informationsindex 2009.

Det är femte året i rad som undersökningen görs och den innehåller siffror på informationsbranschens storlek och tillväxt. Mätningen kartlägger även de investeringar som görs i pr- och informationsbranschen under året.

2009 präglades av finanskrisen och det märktes även i informationsbranschen. Dock är det första gången under de fem år som mätningen gjorts som investeringarna har minskat.  Under året som gick investerades 41,3 miljarder i information och PR jämfört med 48,9 miljarder året innan. De som drog ner mest på informations- och pr-budgeten var de bolag som inte var börsnoterade. Däremot ökade kommunerna på sina informationsbudgetar.

En sak som jag tyckte var extra intressant med undersökningen var att endast 7 % av de som hade svarat hade uppgett att de avsatt medel för att arbeta med sociala medier. Dock tyckte hela 61 % tyckte att sociala medier var ett kostnadseffektivt sätt att arbeta med kommunikation. Av dessa trodde 56 % att sociala medier skulle få ett genombrott i just deras organisation under 2010. Även Björn Blondell, som presenterade undersökningen, menade att sociala medier och viral marknadsföring blir allt viktigare.

En annan tydlig trend var att pr tar andelar av reklam. Detta beror på att traditionell reklam är dyr och det märks tydligare i en lågkonjunktur. Dessutom har köparna skaffat sig mer kunskap när det gäller pr och dess effekt.

Här kan du ladda ner Informationsindex 2009 och läsa mer.